El comercio electrónico crece a pasos agigantados en nuestro país. Sin ir más lejos, en 2022 creció un 25%, lo que supuso una facturación de unos 72.000 millones de euros. Y es que alrededor del 75% de los usuarios de internet realizan adquisiciones de bienes y/o productos de manera online.
En un escenario cada vez más digitalizado, cada día, miles de tiendas online compiten por la atención de los consumidores, y en este contexto, el SEO (Search Engine Optimization) juega un papel crucial, pero ¿sabes cómo hacer SEO para ecommerce y por qué lo necesitas? Si quieres descubrir las estrategias imprescindibles para optimizar tu tienda online y atraer más clientes, ¡sigue leyendo!
¿Qué es el SEO y por qué lo necesitas?
El SEO, o Search Engine Optimization, es un conjunto de técnicas y estrategias diseñadas para mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda como Google, que sigue siendo el buscador más usado en nuestro país (95%). El objetivo principal del SEO es lograr que tu sitio aparezca en los primeros resultados de búsqueda cuando los usuarios buscan productos o servicios relacionados con tu negocio.
Entonces, ¿por qué necesitas SEO para tu ecommerce? La respuesta es simple: la mayoría de las personas recurren a motores de búsqueda para encontrar productos y resolver sus necesidades de compra. De hecho, según estadísticas, más del 85% de los usuarios realizan búsquedas antes de realizar una compra. Si tu sitio no está optimizado para aparecer en estas búsquedas, estás perdiendo una gran cantidad de clientes potenciales y ventas.
La importancia del SEO en ecommerce y tiendas online
El SEO es fundamental para el éxito de cualquier negocio con presencia online. A continuación, te damos algunas razones por las que debes, sí o sí, implementar una estrategia de posicionamiento para tu negocio:
Aumento de la visibilidad: el SEO te ayuda a posicionarte en las primeras páginas de resultados de búsqueda, lo que significa que más personas verán tu sitio web cuando busquen productos relacionados con tu nicho.
Aumento del tráfico orgánico: el tráfico orgánico, es decir, el tráfico que proviene de los resultados de búsqueda, tiende a ser más valioso ya que son usuarios que están interesados en tus productos o servicios.
Mejora de la credibilidad: los sitios web que aparecen en las primeras posiciones de Google suelen ser percibidos como más confiables y legítimos por los usuarios.
Cómo buscan los clientes potenciales información sobre productos en internet
Para comprender la importancia del SEO en el ecommerce, es fundamental entender cómo los clientes potenciales buscan información sobre productos en Internet.
Búsquedas genéricas: los usuarios comienzan con búsquedas generales, como «zapatos deportivos» o «teléfonos móviles». Estas búsquedas son amplias y pueden conducir a la exploración de diferentes opciones.
Búsquedas específicas: a medida que los usuarios refinan su búsqueda, utilizan términos más específicos, como «zapatos deportivos para correr» o «iPhone 12 Pro Max opiniones». Estas búsquedas reflejan una mayor intención de compra.
Preguntas y comparaciones: los internautas también realizan búsquedas en forma de preguntas, como «¿Cuál es el mejor teléfono móvil para juegos?» o «¿Cuál es la diferencia entre dos modelos de laptops?». Estas búsquedas indican que están buscando información detallada antes de tomar una decisión de compra.
Qué es y cómo hacer una investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave es el proceso de identificar las palabras y frases que los usuarios utilizan para buscar productos o información relacionada con tu tienda online. Realizar un keyword research adecuado es esencial para tu estrategia de SEO en ecommerce. Aquí tienes los pasos para hacerlo:
- Identificación de palabras clave relevantes: comienza por identificar palabras clave que estén estrechamente relacionadas con tus productos o servicios. Herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google pueden ayudarte en esta tarea.
- Análisis de la competencia: investiga lo que están haciendo tus competidores. Identifica las palabras clave que están utilizando y cómo están posicionando sus productos.
- Long-tail keywords: no te limites a las palabras clave genéricas. Las «long-tail keywords», o palabras clave de cola larga, son más específicas y pueden atraer a usuarios con una intención de compra más clara.
- Evaluación de la demanda: asegúrate de que las palabras clave que elijas tengan suficiente demanda y búsqueda, pero también considera la competencia.
- Actualización constante: el comportamiento de búsqueda de los usuarios cambia con el tiempo, así que realiza una investigación de palabras clave de forma regular para mantener tu estrategia actualizada.
Posicionar categorías y productos de la tienda online
Una vez que hayas realizado tu investigación de palabras clave, es hora de aplicarlas para posicionar las categorías y productos de tu tienda en línea. A continuación te damos algunas estrategias para hacerlo:
- Optimización de categorías: crea descripciones de categorías atractivas y optimizadas con palabras clave relevantes. Asegúrate de que la navegación por categorías sea clara y fácil de usar.
- Optimización de productos: aplica palabras clave relevantes en los títulos y descripciones de tus productos. Utiliza imágenes de alta calidad y proporciona información detallada.
- URLs amigables: configura URLs amigables que incluyan palabras clave para mejorar la indexación y la experiencia del usuario.
Aspectos SEO On Page para ecommerce y tiendas online
La optimización SEO On Page se refiere a las acciones que puedes realizar directamente en tu sitio web para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda. Algunos aspectos importantes a tener en cuenta son:
- Metaetiquetas: utiliza títulos y descripciones meta atractivas y que contengan palabras clave relevantes.
- Contenido de alta calidad: publica contenido original y útil en tu sitio, como blogs, guías de compra y reseñas de productos.
- Optimización de imágenes: comprime y etiqueta tus imágenes correctamente para mejorar la velocidad de carga de la página.
- Estructura de enlaces internos: crea una estructura de enlaces internos lógica y fácil de seguir para facilitar la navegación del usuario y mejorar la indexación de tu sitio.
Optimización SEO Off Page para ecommerce: Link Building
La optimización SEO Off Page se centra en acciones fuera de tu sitio web que pueden mejorar tu clasificación en los motores de búsqueda. Uno de los aspectos más importantes es el Link Building, que implica la creación de enlaces de calidad que apuntan a tu sitio. Ten en cuenta estos tips y ¡prepárate para incrementar tu visibilidad!
- Crea contenido valioso: publica contenido atractivo y valioso que otros sitios web quieran enlazar de forma natural.
- Colabora con influencers: realiza acuerdos con influencers y bloggers en tu nicho para que mencionen y enlacen a tus productos.
- Directorios y listados: registra tu tienda en directorios y listados relevantes de ecommerce.
Otros aspectos a tener en cuenta en la estrategia SEO de un ecommerce
Además de los aspectos mencionados anteriormente, hay otros factores importantes que debes considerar en tu estrategia de SEO para ecommerce:
- Usabilidad móvil: asegúrate de que tu sitio sea totalmente compatible con dispositivos móviles, ya que buena parte de los usuarios compra desde sus smartphones y tablets.
- Velocidad de carga: la velocidad de carga de tu sitio web es crucial para la experiencia del usuario y el SEO. Utiliza herramientas para optimizar la velocidad de tu sitio.
- Seguimiento y análisis: utiliza herramientas de análisis como Google Analytics y Search Console para rastrear el rendimiento de tu estrategia de SEO y realizar ajustes si es necesario.
- Seguridad del sitio: mantén tu sitio seguro utilizando certificados SSL y asegurándote de que tus clientes se sientan protegidos al comprar en tu tienda en línea.
- Experiencia de usuario: ofrece una experiencia de usuario excepcional, desde la navegación hasta el proceso de compra, para mantener a los clientes satisfechos y fomentar las conversiones.
En conclusión, el SEO es esencial para el éxito de tu tienda online. No se trata sólo de clasificar en los motores de búsqueda, sino de ofrecer una experiencia de usuario excepcional y satisfacer las necesidades de tus clientes potenciales. Al implementar una estrategia de SEO sólida y mantenerla actualizada, maximizarás tus ventas en el competido mundo del ecommerce.
Escrito por agenciaSEO
